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宝马或将停止座椅加热功能付费订阅

中关村在线     2023-09-09 14:57:32


(资料图)

还记得当年Smart精灵#1刚上市时,其车型硬件功能额外订阅方案引发了用户的广泛吐槽。然而,据公开资料显示,早在2016年特斯拉就提出了付费订阅座椅加热等相关概念,尽管此举在全球范围内都受到诟病,但各大车企仍纷纷效仿,宝马也不例外。 去年8月,宝马汽车在韩国、德国、英国等地市场上线了一系列硬件付费订阅服务,包括座椅加热、方向盘加热、大灯亮度智能调节、模拟声浪、无线Car Play等功能。这些服务的订阅时间分为按月、按年、三年或永久,最低消费为每月18美元。 然而,最近的采访中,宝马集团负责营销板块的董事会成员Pieter Nota表示,宝马计划在今后不再提供座椅加热等付费订阅服务。他表示,宝马了解到“用户对这项服务的接受度并没有那么高”,并补充说,如今的宝马更加专注于软件和服务相关产品,比如自动泊车相关辅助功能。对于此类项目,消费者付费订阅的包容度也相对较高。 事实上,自主品牌和传统合资品牌都在车辆功能订阅市场上有所布局。蔚来、小鹏、领克、别克等品牌,旗下车型都有不同方案的智能功能订阅服务。 然而,硬件功能还需要额外付费的状况实在让人难以忍受。例如,奔驰EQS的10度后轮转向系统每年4998元,奔驰EQ系列加速性能包每年1200美元,Smart精灵#1还提供座椅加热、方向盘加热和前排座椅通风三个订阅项目,最低99元一个月。 不难看出,各大车企在功能订阅方面的策略仍存在一定的问题。如果继续将玩弄资本作为重要任务,而忽视消费者体验,最终可能会被市场所忽视。因此,希望各大车企能够向宝马现阶段靠拢,将消费者体验放在首位。

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